在攜程收購宜龍的背后:進攻是最好的防守

發布時間:2020-03-25 來源:北京北發大酒店
 

     資本市場的主流觀點是,一旦收購傳聞屬實,覬覦中國市場的Expedia就能減少億龍業績損失所帶來的問題;由于價格戰而陷入虧損的億龍,終于可以與攜程展開競爭,繼續做酒店預訂業務。攜程還將迅速加強其在酒店預訂市場的壟斷地位。這將是三方利益。

     目前尚不清楚收購傳聞是否會成為現實,但可以看出,傳聞傳出后,伊隆的股價繼續上漲,攜程的股價也在上漲。其市值已達到創紀錄的88億美元。

     資本市場的主流觀點是,一旦收購傳聞屬實,覬覦中國市場的Expedia就能減少億龍業績損失所帶來的問題;由于價格戰而陷入虧損的億龍,終于可以與攜程展開競爭,繼續做酒店預訂業務。攜程還將迅速加強其在酒店預訂市場的壟斷地位。這將是三方利益。

     更重要的是,如果交易達成,攜程可以防止易龍直接落入何方之手,或通過百度落入何方之手。一種觀點認為,Expidia目前持有宜龍65%的股份,百度持有62%的股份,這并不排除雙方進行股票交換的可能性。無論是在哪里,無論是直接還是間接下跌,攜程都將失去在行業中的穩固領先地位,因為它一旦進入宜龍,就獲得了攜程預定機票的第一名。將再次贏得酒店預訂冠軍。

     美國在線旅游公司Expedia選擇入股宜龍,在很大程度上是為了擴大其國際業務,向潛在的中國市場提供典當。但令Expedia遺憾的是,國際象棋的表現并不樂觀。

     2013年,受價格戰和市場營銷的影響,宜龍的業務量雖然大幅增加,但也讓宜龍陷入業績泥潭,年虧損高達1.68億元。2014年,宜龍的酒店業務不如以前那么好,一些易龍內部人士表示,其酒店預訂業務受到了競爭對手的影響。一些重要指標,如夜間成交量和成交量,也顯示增長速度有所下降。

     振興宜龍的第一個辦法是拯救自己。今年4月,正當攜程和何地進行并購之際,宜龍和桐城高調宣布已達成戰略合作。但是不久,當攜程宣布在同一次旅行中持有2.2億美元的股份時,伊龍與同次旅行的合作失敗了,尷尬的宜龍從同一次旅行中得到了3000萬元的補償。隨后,市場上有傳言稱,宜龍將有可能被攜程收購,而宜龍試圖與盟友合作尋求自助的努力也已告一段落。

     因此,市場開始猜測第二種振興宜龍的方式:將被帶到成龍,或由百度匯編。

     一些分析人士認為,票務的市場份額已經達到行業領先地位,目前對酒店業務的投資也相對較高。如果伊隆和哪里能達成合作,雙方的酒店資源將是互補的。機票+酒店將是攜程的兩張王牌。此外,如果發生這種情況,百度作為一個大股東,將成為國內在線旅游市場上最有利的武器。

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