在線旅游網絡的利潤繼續下降,重組正處于重組的邊緣

發布時間:2020-03-25 來源:北京北發大酒店
 

     幾天前攜程被排除在納斯達克100指數調整變動之外。根據規定,指數中所列公司的市值必須等于或超過每個月底該指數總市值的0.1%。如果一家公司連續兩個月未能達到標準,在第三個月的第三個星期五交易結束后,該公司將被排除在指數之外。

     近幾年來,在線旅游行業的利潤率繼續下降,此前在美國上市的OTA(在線旅游)和Yilong等在美國上市的酒店(如HomeandHanting)在過去一段時間里大多經歷了股價下跌。甚至有公司跌破發行價,美國機構投資者也不再看好中國消費者概念股。

     攜程回應稱,該公司正處于第二季度末,并將公布第二季度和半年度業績,這給公司的回應帶來不便。業內人士表示,攜程被趕出納斯達克100指數并不意味著業績不佳.然而,我們仍然可以看到,中國消費者概念股在美國股市已不再流行。

     事實上,攜程的股價自3月初以來一直在下跌,3月初每股28美元,5月底和6月底分別收于18.4美元和16.76美元。截至7月14日,收盤價為14.71美元,為三年低點,市值約為70%。

     Eli的數據顯示,攜程在中國在線旅游預訂市場的份額已從2010年的51.6%降至2011年的41.1%。為了提高業績和股價,攜程還宣布了為期一年的促銷活動,最高可達5億美元,這是攜程成立以來規模最大的一次,是前幾年每年營銷成本的近10倍。

     業內人士認為,投資5億美元相當于攜程一年的收入,這表明了競爭的壓力。此外,價格戰還導致其傳統機票和酒店預訂業務的利潤下降,因此攜程的利潤增長速度放緩。近年來,網絡旅游產業的利潤率不斷下降,酒店集團收購、價格戰等營銷成本投資不斷增加,網絡旅游企業的平均利潤率也將進一步降低。

     近年來,國內在線旅游市場價格戰不斷升級。今年6月,攜程推出了高調的“酒店集團直接減價10%”活動,隨后伊龍推出了“高星級酒店回報100元,三星酒店回報50元,經濟型酒店收益30元”的促銷活動。一直保持低調的芒果于6月28日宣布推出8000萬元的補貼計劃,以啟動酒店嘉年華。

     7月5日,攜程宣布為期一年的“每月下降,每天低價”的活動開始,并表示該活動已獲得5億美元(32億元人民幣)的預算授權。隨后,同一凈投9000萬元推進了價格戰。在之前的“去戰爭”中,另一位主角去了那里,該網絡還宣布投資3000萬美元(約合2億元人民幣)建設一個智能旅游服務平臺。

     宜龍把價格戰推向高潮,在促銷廣告中說:“攜程團購沒有,我們有;攜程團購有,我們先給10%的折扣,然后再減價1元。”宜龍優惠券、酒店、門票都是常用的。北京至上海航線的每一張機票將退還50元.攜程,誰威脅要與伊龍打價格戰,請放手吧。讓我看看你每張票還50元給客戶。

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